La naranja española analiza sus retos de futuro en una jornada de referencia
Valencia acogió el martes 30 de junio la jornada “Retos estratégicos de la naranja española”, organizada por Valencia Fruits en colaboración con AgroBank y Livingstone, un encuentro que reunió a profesionales de primer nivel de toda la cadena citrícola para reflexionar sobre la situación actual del sector y debatir sobre las claves que marcarán su futuro.
La cita tuvo lugar en la sede de CaixaBank y congregó a representantes de empresas, organizaciones e instituciones vinculadas al mundo de los cítricos. A lo largo de la mañana, los participantes abordaron algunos de los principales desafíos que afronta la naranja española en un contexto caracterizado por la evolución de los mercados, los cambios en los hábitos de consumo, la creciente competencia internacional y la necesidad de garantizar la rentabilidad de las explotaciones y empresas del sector.
La jornada se abrió con una intervención de Paco Borrás, consultor hortofrutícola internacional, quien realizó una revisión de la situación actual de la naranja española en el comercio internacional. Posteriormente, diferentes mesas redondas permitieron profundizar en cuestiones estratégicas para la citricultura.
Entre ellas destacó el análisis de las tendencias de consumo y del contexto comercial de la naranja española, así como un debate centrado en el papel del zumo de naranja y la problemática actual en la comunicación de este producto. En esta sesión participó Piedad Coscollá, responsable de Marketing de Anecoop, junto a representantes de Citrosol y Zummo, aportando la visión de la cadena de valor sobre la promoción y el consumo de los productos citrícolas.
La vertiente empresarial y financiera también tuvo un papel destacado en una mesa dedicada a las oportunidades y desafíos societarios que afrontan las compañías citrícolas. Más tarde, la visión de los operadores del mercado centró otro de los debates, en el que intervino Miguel Abril, director Comercial de Anecoop, compartiendo su experiencia sobre la evolución de la demanda, la situación de los mercados y las perspectivas comerciales para la naranja española.
La jornada concluyó con una reflexión sobre la digitalización, la automatización, la distribución y la promoción como elementos determinantes para reforzar la competitividad del sector en los próximos años. Con una amplia representación de todos los eslabones de la cadena, el encuentro se consolidó como un foro de análisis y diálogo que puso de manifiesto la necesidad de seguir trabajando de forma conjunta para garantizar el futuro de uno de los cultivos más emblemáticos de la agricultura española.